Ranskan vanhin sanomalehti Figaro uudisti verkkolehteensä viime vuonna ja samalla heidän viikoittain ilmestyvä painettu naistenlehtiliite Madame sai yhden uuden muodon: Madame Pocket.

Välillä on ollut vaikea pysyä perässä, mitä Figaron liitteiden kanssa tapahtuu, niitä on sen verran monta erilaista. Malli, joka sopii ranskalaiseen mielenmaisemaan.

Vaikkakin painettu on kunniassaan, Figaro Madamen monikanavaisuus ja mobiili-edellä -ajattelu toimii: interaktiivinen i-mad mobiiliapplikaatio, maksullinen digilehti Figaro Madame, sen kaksi paperiformaattia, normaali ja taskuversio sekä maksuttomat digiversiot. Unohtamatta uutiskirjeitä ja sosiaalisen median eri kanavia.

Mikä parasta, kaikki täydentävät lukukokemusta ja koukuttavat, sillä konsepti ei todellakaan ole saman sisällön toistoa versiosta toiseen eri formaatissa vaan jatkuvasti päivittyvää, taustoittavaa, eheitä artikkelikokonaisuuksia, vinkkejä ja videoita. Yhtenäinen brändikokemus, mutta uniikin kanavavaikutelman mukaisesti.

Figaro, on enemmän kuin ajassa kiinni. Kateellisena totean, että homma toimii Ranskassa, jossa osataan arvostaa journalismia ja ollaan edelleen valmiita myös maksamaan siitä.

The post Le Figaro Madame -sanomalehtiliitteen jatkuva metamorfoosi appeared first on Suuntaus.

Netti melkein räjähti tammikuussa muodista kiinnostuneiden keskuudessa, kun Celine ja YSL julkistivat uudet mainoskasvonsa Joan Didionin, 80, ja Joni Mitchellin, 71.

Joan Didion nousi Pinterestissä Voguen yhdeksi tammikuussa eniten pinnatuimmista kuvista. Veikkaan että näin tapahtui palvelun käyttäjien iästä riippumatta. Kyse on asenteesta.

Celine on brändinä hyvin nykyisen suunnittelijansa Phoebe Philon näköinen ei vain mallistoltaan, vaan myös markkinointiviestinnältään, jossa on vuosia johdonmukaisesti yhdistynyt tyylikäs robustisuus.

Luksusmuotibisneksellä ei ole juuri mitään yhteistä kahdenkympin rättikaupan kanssa. Celine, joka kuuluu LVMH konserniin (vuonna 2012 liikevaihto oli 172,2 miljoona euroa) teki viime vuonna myyntiennätyksen ja myynnin odotetaan kasvavan myös tänä vuonna.

Celine, josta on tullut yksi kopioiduista ja kriitikoiden ylistämistä brändeistä, saa kiittää menestyksestään niin mallistoaan kuin johdonmukaista itsevarman persoonallista markkinointiviestintäänsä.

Lopuksi; Vogue julkisti toivelistansa seuraavista ”hopeisista malleista”, joita toivoisi näkevän muotitalojen kasvoina.

The post Onko itsevarmuus nykyisin vain luxusbrändien ominaisuus? appeared first on Suuntaus.

Monesti samat trendit toistuvat ja välillä tuntuu että edelleenkö? Eikö tästä ole jo riittävästi puhuttu. Ei tunnu olevan, sillä edelleen painitaan ihan perusasioiden äärellä.

1. Etsijä päätyy hänelle relevantille sivulle

Tämän päivän informaatioähkyssä ja kilpailulla kyllästetyssä yhteiskunnassa kuluttajilla ei ole kärsivällisyyttä käyttää aikaa sisällön etsimiseen. Kun potentiaalinen kuluttaja päätyy kotisivullesi, sinulla on 2-3 sekuntia aikaa vakuuttaa hänet, että sinulla on ratkaisu juuri hänelle. Kaikkein tärkeintä on että kävijä päätyisi aina hänelle relevantille sivulle.

2. Mittaa, pentele

Edelleen liian monilta yrityksiltä puuttuu oman sivustonsa konversioseuranta. Mittaa, paranna ja kehitä saadaksesi parempia konversioprosentteja ja kannattavuutta.

3. Markkinointiautomaatio mahdollistaa kustannustehokkuuden

Markkinoilla on lukuisia älykkäitä työkaluja, joilla voidaan automatisoida osa markkinoinnista ja myynnistä ja näin ollen vapauttaa resursseja muuhun. Työkaluilla voidaan integroida mm. kotisivut, sähköpostit ja muut digitaaliset kanavat. Työkalut myös mahdollistavat henkilökohtaisen viestinnän kaikissa ostoprosessin vaiheissa lisäämään myyntiä ja vahvistamaan asiakasuskollisuutta. Mutta ei teknologiaa sisällön kustannuksella. Muistutus meille suomalaisille insinööreille.

4. Sisältö, sisältö, sisältö

Sisällön merkitys on entistä tärkeämpää digitaalisissa kanavissa. Johdonmukainen käyttäytyminen kaikissa kanavissa niin online kuin offlinessa varmistaa tulokset. Extrabonuksena Google palkitsee paremmilla sijoituksilla. Yksi kasvavista trendeistä on personoitu sisältö joka pohjautuu kuluttajan profiiliin ja kiinnostusalueisiin.

5. Multi-screen – älä päästä kävijääsi karkuun

Aamulla kännykkä, päivällä pöytäkone ja illalla tabletti. Nykyjärjestelmät ovat jo riittävän älykkäitä tunnistamaan potentiaalisen kuluttajan ostoprosessin eri vaiheissa. Tänä päivänä myös pitäisi olla itsestään selvää, että sivusto on helppokäyttöinen päätelaitteesta riippumatta.

6. eCommerce leviää B2B:ssa

Tarvikkeiden ja palveluiden uudelleentilaukset digitalisoituvat nyt kovalla vauhdilla jälkimarkkinoinnissa. Varaosat, tuki ja koulutus ovat hyviä esimerkkejä tuotteista, jotka sopivat hyvin eri digitaalisiin alustoihin ja samalla palkitsevat yrityksesi kannattavuutta.

7. Google ja YouTube jatkavat valloitustaan

Kun perinteinen media taistelee vastatuulessa, Google porskuttaa kasvuaan. Löydettävyys on tärkeää ja eskapismin parissa viihdytään.

8. Mobiili jatkaa kasvuaan

Katso ympärillesi missä tahansa kahvilassa, ja huomaat että hyvin harva räplää kannettavaa. Mobiili jatkoi kasvuaan viime vuonna ja tulee edelleen kasvamaan. Monilla sivustoilla näkyy kaksinkertaistuneet kävijämäärät mobiilipäätelaitteilla. Mobiilikäytettävyyden ja designin merkitys tulee korostumaan.

The post Digitrendejä alkavalle vuodelle appeared first on Suuntaus.

Viimeisemmän mainosbarometrin mukaan mainostajat suuntaavat voimakkaasti panostuksiaan omaan verkkopalveluun ja sosiaaliseen mediaan. Hyvä niin, sillä kotisivuthan ovat yrityksen kivijalkamyymälä verkossa. Media, joka on auki 24/7. Eikä mikään ostettu, maksettu, anastettu pitkälle hyödytä jos oma kotipesä ei ole kunnossa.

Meillä on netin suhteen muodostunut nollatoleranssi. Eniten turhautumista – hitaan yhteyden lisäksi – aiheuttaa se ettei etsimäänsä tietoa löydä, sen etsimiseen menee suhteettomasti aikaa tai se on liian monimutkaisten polkujen takana. Kun sietokykyämme koetellaan riittävästi me myös auliisti jaamme turhautumisemme sosiaalisessa mediassa. Nämä kaksi kauhuskenaariota (tiedonetsijän turhautumisen ja sen jakamisen) kun yhdistää niin voidaan vain kuvitella vaikutukset niin liiketoimintaan kuin brändiin.

Pysähdytään hetkeksi. Vedetään henkeä. Ja tarkistetaan että puitteet omassa kivijalassa ovat kunnossa.

Suuntaus syntyi tehostamaan omaa mediaasi verkossa. Meidän tehtävämme on saada sinun yrityksesi menestymään verkossa paremmin.

The post Oma koti kullan kallis appeared first on Suuntaus.